TV Werbung mit AdWords verknüpfen

Herausforderung

Man kennt die Situation: Im Fernsehen lief gerade Werbung, also Handy in die Hand (Neudeutsch: Second Screen Nutzung). Mit einem Ohr hörst du noch vom neuen Fitness Tracker von Garmin … und plötzlich siehst du es auch auf deinem Handy. Wie kann das sein?

Unser Kunde wollte genau das erreichen: Seine Werbebotschaft sollte zeitgleich über die Werbekanäle synchron an den Konsumenten vermittelt werden. Also in dem Moment, in dem der TV Spot im Fernsehen kam sollte auch die entsprechende Anzeige auf Google nach oben rutschen.

Damit wollte er die Werbewirkung verstärken und vor allem die Effekte von eingesetzten TV Budgets auf den Onlineshop effizient messen. Klar, dass das bisher nicht möglich war. Die Second Screen Nutzung der Konsumenten sollte dabei optimal ausgenutzt werden.

Lösung

Immer dann, wenn ein TV Spot des Kunden lief wurde die entsprechende Google Adwords Werbung dazu synchronisiert. Hat ein Besucher auf den Link geklickt wurde er direkt auf eine Seite geleitet, die die Inhalte der Werbebotschaft noch mal aufgegriffen hat. Natürlich alles vollautomatisiert, denn diese Geschwindigkeit erreicht auch kein Klick-Weltmeister mit der Maus.

Die Erkennung der TV Spots, die Werbesteuerung Online sowie die Landingpage Erstellung und Verwaltung wurde dabei in warp-Geschwindigkeit durch uns durchgeführt. Verschiebungen, Verzögerungen oder Änderungen am TV Plan wurden ebenfalls in Echtzeit berücksichtigt.

Ergebnisse

• ✓ Verdoppelung des Traffics während des TV Syncs
• ✓ Verbesserung der Umsatzperformance um +22%
• ✓ Steigerung der Brand Awareness um +50%
• ✓ Verbesserung Kostenstruktur durch CTR Optimierung
• ✓ Direkt messbare Ergebnisse aus TV Media

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